В ЄС набули чинності вимоги маркувати контент, створений штучним інтелектом

З 2 серпня 2026 року в Європейському Союзі набули чинності нові правила маркування контенту, згенерованого штучним інтелектом. Вимоги стосуються постачальників ШІ-систем, а також ЗМІ та компаній, які використовують такий контент.

Нові вимоги до маркування введені згідно з AI Act — першим у ЄС комплексним законом, який регулює сферу штучного інтелекту. Постачальники та розробники систем ШІ зобов’язані чітко та наочно позначати контент, створений за допомогою штучного інтелекту.

Вимоги стосуються зображень, аудіо- та відеоконтенту, що нагадує реальних людей, об’єкти, місця або події, а також текстів, які публікуються для інформування громадськості без попередньої перевірки або редакційного контролю. Винятки передбачені для систем, що виконують допоміжні функції, як-от програми для перевірки орфографії або інструменти для корекції фотографій.

Також виняток зроблено для контенту художнього, творчого, сатиричного чи вигаданого характеру. У таких випадках закон допускає інші способи інформування, які не заважають перегляду або сприйняттю твору.

Зобов’язання із маркування поширюються на постачальників ШІ та користувачів, які використовують згенерований контент у професійних або комерційних цілях. До них належать компанії, редакції ЗМІ, професійні інфлюєнсери, органи влади та громадські об’єднання.

За порушення цих вимог європейський регулятор може накладати штрафи до 15 млн євро або 3% від річного глобального обороту для компаній і до 750 тис. євро для установ, органів та агентств ЄС. Штрафи застосовуватимуться з урахуванням принципу пропорційності для малих та середніх підприємств.